Screenshot
پنبه‌ریز با پویش «نور امید» موضوع فقر پریود را به گفت‌وگویی اجتماعی تبدیل کرده و با مشارکت مصرف‌کنندگان، محصولات بهداشت پریود را به زنان و دختران نوجوان مناطق کم‌برخوردار می‌رساند.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، پویش «نور امید» از برند پنبه‌ریز با هدف همدلی با زنان و دختران نوجوان مناطق کم‌برخوردار اجرا شده است؛ پویشی که تلاش می‌کند مسئله «فقر پریود» را از سکوت و شرم اجتماعی خارج کند و آن را به بخشی از گفت‌وگوی عمومی درباره سلامت، کرامت و دسترسی به اقلام بهداشتی تبدیل کند.
فقر پریود فقط به معنای نداشتن نوار بهداشتی نیست؛ بلکه زمانی رخ می‌دهد که پریود به‌جای یک روند طبیعی بدن، به اضطراب، حذف اجتماعی، غیبت از مدرسه، محدودیت روزمره و نادیده گرفته شدن نیازهای بهداشتی تبدیل می‌شود. این مسئله در شرایط جنگ، مهاجرت اجباری و فشار اقتصادی شدت بیشتری پیدا می‌کند.
جایی که برند از نمایش فاصله می‌گیرد
بسیاری از برندها درباره توانمندسازی زنان صحبت می‌کنند، اما کمتر وارد بخش‌های دشوار، نابرابر و کمتر گفته‌شده تجربه زنانه می‌شوند. پویش «نور امید» دقیقاً وارد همین نقطه شده است؛ جایی که محصول قهرمان داستان نیست و برند نیز خود را ناجی معرفی نمی‌کند، بلکه مسئله اجتماعی در مرکز قرار می‌گیرد.
در این مدل، برند بستری برای مشارکت می‌سازد و از مسئولیت اجتماعی نمایشی فاصله می‌گیرد. پنبه‌ریز در این پویش تلاش کرده است کمک اجتماعی را از یک رفتار مناسبتی به بخشی از رفتار روزمره خرید تبدیل کند.
چگونه پنبه‌ریز فقر پریود را به گفت‌وگوی اجتماعی تبدیل کرد؟
بر اساس آمارهای مطرح‌شده در گزارش، حدود ۱.۸ تا بیش از ۲ میلیارد نفر در جهان هر ماه پریود را تجربه می‌کنند و حدود ۵۰۰ میلیون نفر از آن‌ها به امکانات، محصولات یا بهداشت پریود مناسب دسترسی ندارند. پویش «نور امیدی روشن کن» تلاش می‌کند موضوعی را وارد ادبیات عمومی کند که سال‌ها پشت سکوت و شرم اجتماعی پنهان مانده بود.
در این پویش، کاربران با خرید محصولات پنبه‌ریز و ثبت کد روی بسته‌بندی، در تأمین محصولات بهداشت پریود برای زنان و دختران نوجوان مناطق کم‌برخوردار مشارکت می‌کنند. این مدل، مخاطب را از تماشاگر پویش به بخشی از زنجیره اثرگذاری تبدیل می‌کند.
از توزیع ۲۶۶ هزار نوار بهداشتی تا هدف یک میلیون پد
این پویش در مرحله نخست با توزیع بیش از ۲۶۶ هزار نوار بهداشتی در استان‌هایی مانند سیستان و بلوچستان، البرز، تهران، اصفهان، بوشهر، زنجان و دیگر مناطق اجرا شده است. اهمیت پروژه فقط در عددها نیست، بلکه در شبکه انسانی و همکاری با گروه‌های محلی و فعالان میدانی است که کمک‌ها را دقیق‌تر و نزدیک‌تر به نیاز افراد رسانده‌اند.
پنبه‌ریز هم‌زمان با ۲۸ می، روز جهانی بهداشت پریود، مرحله جدید پویش را با هدف تأمین یک میلیون پد بهداشتی برای زنان و دختران نوجوان مناطق کم‌برخوردار آغاز کرده است. این پویش برای بازار کالاهای تندمصرف نشان می‌دهد محصولات بهداشتی می‌توانند فراتر از مصرف روزمره، در گفت‌وگوهای اجتماعی و مسئولیت برند نقش‌آفرینی کنند.
منبع: دی‌ام برد
