برند پنیر The Laughing Cow در یک کمپین تازه، برای نخستین بار پس از بیش از ۱۰۰ سال لبخند شخصیت معروف خود را از بخشی از بسته‌بندی‌ها حذف کرد.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند پنیر «گاو خندان» با اجرای کمپین «The Not Laughing Cow» تصویر آشنای گاو قرمز خندان را روی برخی بسته‌بندی‌های پنیر کرمی اورجینال با چهره‌ای جدی جایگزین کرده است.
روی بسته‌بندی جدید عبارت «باید با هم صحبت کنیم» درج شده و برند بدون توضیح مستقیم درباره دلیل این تغییر، از مخاطبان خواسته است علت نخندیدن شخصیت اصلی را حدس بزنند.
ادامه روایت کمپین در فضای دیجیتال
روی بسته‌بندی‌ها کد QR قرار گرفته که مصرف‌کننده را به وب‌سایت اختصاصی کمپین هدایت می‌کند. در این فضا ویدئوهایی از شخصیت گاو در موقعیت‌های غمگین نمایش داده می‌شود، اما دلیل اصلی تغییر همچنان به‌صورت مستقیم بیان نمی‌شود.
بسته‌بندی‌های این کمپین در بیش از ۴ هزار و ۷۰۰ فروشگاه در آمریکا عرضه شده‌اند و خود محصول تغییری نکرده است؛ تغییر فقط به هویت تصویری و روایت تبلیغاتی بسته‌بندی مربوط می‌شود.
