برند Minute Maid در کمپین محیطی جدید خود، بیلبوردهایی طراحی کرده که به‌جای مسدود کردن نور خورشید، نور را از خود عبور می‌دهند یا به فضای شهری بازتاب می‌کنند.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند نوشیدنی Minute Maid با اجرای یک کمپین خلاقانه محیطی، تعریف متفاوتی از تبلیغات Out-of-Home ارائه کرده است. در این کمپین، سازه‌های تبلیغاتی به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که نور خورشید از میان آن‌ها عبور کند، به فضاهای تاریک‌تر بازتاب داده شود یا حتی فضایی مانند ایستگاه اتوبوس ایجاد شود که مردم بتوانند زیر نور آفتاب بنشینند.
ایده اصلی کمپین بر یک اینسایت ساده اما هوشمندانه استوار است: محصولی که با ویتامین D و حس طراوت طبیعی شناخته می‌شود، همان تجربه را در فضای واقعی شهر بازآفرینی می‌کند. در اینجا تبلیغ فقط چیزی نیست که مخاطب آن را ببیند؛ بلکه تجربه‌ای است که آن را احساس می‌کند.
تبدیل رسانه تبلیغاتی به بخشی از پیام برند
Minute Maid یکی از برندهای قدیمی و شناخته‌شده نوشیدنی و آبمیوه در جهان است و زیرمجموعه The Coca-Cola Company محسوب می‌شود. این برند از سال‌ها پیش در تبلیغات خود روی مفاهیمی مانند انرژی طبیعی، ویتامین، نور، طراوت و حس سرزندگی تمرکز داشته است.
نکته مهم این کمپین، تبدیل «مدیوم» به «پیام» است. در حالی که بیلبوردهای شهری معمولاً بخشی از نور طبیعی محیط را مسدود می‌کنند، Minute Maid از همان سازه تبلیغاتی برای بهتر کردن تجربه روزمره مردم استفاده کرده است.
نمونه‌ای از برند اکسپرینس در تبلیغات محیطی
این کمپین نمونه‌ای از رویکرد جدید برندها در تبلیغات محیطی است؛ رویکردی که به‌جای ایجاد مزاحمت در فضای شهری، تلاش می‌کند ارزشی واقعی به محیط اضافه کند. در واقع، Minute Maid ویژگی محصول را به تجربه‌ای ملموس در شهر تبدیل کرده است.
برای برندهای فعال در بازار نوشیدنی، چنین ایده‌هایی نشان می‌دهد که تبلیغات محیطی می‌تواند فراتر از دیده‌شدن باشد و به ابزاری برای تجربه‌سازی، ایجاد تمایز و تقویت ارتباط احساسی با مصرف‌کننده تبدیل شود.
منبع: دی‌ام برد
