مولپد با عرضه محصول جدید «Molped Maxi Soft Cottony Soft» از مجموعه «سری ویژه»، از مسکات تازه خود نیز رونمایی کرد؛ کاراکتری با ظاهر پنبه‌ای که قرار است مفاهیمی مانند لطافت، آرامش و انرژی زنانه را در ارتباطات این برند نمایندگی کند.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند مولپد هم‌زمان با توسعه سبد محصولات بهداشت بانوان خود، سری جدیدی از محصولاتش را با عنوان «Special Series» یا «سری ویژه» به بازار معرفی کرده است. محصول جدید این مجموعه با نام «Molped Maxi Soft Cottony Soft» عرضه شده و تمرکز اصلی آن بر ایجاد احساس لطافت و راحتی بیشتر برای مصرف‌کنندگان، به‌ویژه افراد دارای پوست حساس است.
براساس اعلام پارس‌حیات، مولپد سری ویژه به رویه‌ای نرم و پنبه‌ای مجهز شده است تا تماس ملایم‌تری با پوست داشته باشد. این محصول از نظر درماتولوژیک نیز آزمایش شده و با هدف ارائه تجربه‌ای متفاوت از راحتی و آرامش در دوران قاعدگی طراحی شده است. پارس‌حیات اعلام کرده که توسعه این محصول در ادامه رویکرد این شرکت برای گسترش سبد محصولات بهداشت بانوان و پاسخ‌گویی به نیازهای متنوع مصرف‌کنندگان انجام شده است.
ورود یک کاراکتر پنبه‌ای به هویت ارتباطی مولپد
مولپد در کنار معرفی سری ویژه، از مسکات یا کاراکتر اختصاصی برند خود نیز رونمایی کرده است. این شخصیت با ظاهری پنبه‌ای طراحی شده تا ویژگی محوری محصول جدید، یعنی نرمی و لطافت، را به زبانی ساده و قابل‌درک برای مخاطبان بازنمایی کند.
براساس توضیحات منتشرشده، این مسکات قرار است نماینده مفاهیمی مانند انرژی نوجوانانه، روحیه زنانه، لطافت و صمیمیت باشد و به مولپد برای برقراری ارتباط نزدیک‌تر با نسل جوان کمک کند. به‌کارگیری چنین شخصیتی می‌تواند ارتباطات برند را از نمایش صرف ویژگی‌های فنی محصول فراتر ببرد و زمینه شکل‌گیری یک هویت بصری متمایز و قابل‌تشخیص را در تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی و سایر فعالیت‌های ارتباطی فراهم کند.
معرفی هم‌زمان محصول و مسکات نشان می‌دهد مولپد تلاش کرده است میان ویژگی عملکردی «سری ویژه» و روایت ارتباطی آن پیوند برقرار کند. در این چارچوب، مفهوم پنبه‌ای‌بودن صرفاً به مشخصات محصول محدود نمی‌شود، بلکه در قالب یک شخصیت بصری به بخشی از زبان و جهان ارتباطی برند تبدیل شده است.
مولپد همچنین در ارتباط با معرفی این محصول، فعالیتی تعاملی را در صفحه رسمی خود در نظر گرفته است. پارس‌حیات از این برنامه با عنوان «یک فرصت پنبه‌ای» یاد کرده و از مخاطبان خواسته است برای آشنایی با جزئیات محصول و مسابقه مرتبط با آن به صفحه مولپد مراجعه کنند. این اقدام را می‌توان بخشی از تلاش برند برای همراه‌کردن عرضه محصول با تعامل مستقیم مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی دانست.
درباره برند مولپد
مولپد یکی از برندهای محصولات بهداشت بانوان گروه حیات است که فعالیت خود را در سال ۱۹۹۹ آغاز کرد. این برند علاوه بر ایران، در بیش از ۴۰ کشور حضور دارد و سبد محصولات آن شامل انواع نوار بهداشتی، پدهای روزانه و محصولات طراحی‌شده برای نیازها و موقعیت‌های مختلف دوران قاعدگی است.
مولپد در معرفی هویت جهانی خود، بر همراهی با زنان و دختران جوان، فراهم‌کردن احساس راحتی و اطمینان و عادی‌سازی گفت‌وگو درباره قاعدگی تأکید دارد. این برند اعلام کرده است که می‌خواهد زنان و دختران بتوانند در روزهای قاعدگی نیز فعالیت‌های روزمره خود را با آرامش و اعتمادبه‌نفس بیشتری دنبال کنند.
محصولات مولپد در گروه‌ها و مجموعه‌های مختلفی مانند Pure & Soft، Ultra، Supernight، Extra Hygiene، Maxi Thick و Everyday Freshness عرضه می‌شوند. معرفی «Molped Maxi Soft Cottony Soft» در ایران نیز در امتداد توسعه همین سبد محصول و تمرکز بیشتر بر لطافت، راحتی و پاسخ‌گویی به نیاز پوست‌های حساس انجام شده است.
درباره شرکت پارس‌حیات
پارس‌حیات، شرکت تولیدکننده محصولات مولپد در ایران، از مجموعه شرکت‌های گروه بین‌المللی حیات است. این شرکت در حوزه کالاهای تندمصرف و در سه گروه اصلی محصولات بهداشتی، محصولات سلولزی و محصولات مراقبت از خانه فعالیت می‌کند.
فعالیت تولیدی پارس‌حیات در ایران از سال ۱۳۹۰ با راه‌اندازی خطوط تولید پوشک کودک و نوار بهداشتی در شهرستان ابهر استان زنجان آغاز شد. این شرکت در سال ۱۳۹۲ خطوط تولید کاغذ تیشو و انواع دستمال‌کاغذی را توسعه داد و در سال ۱۳۹۸ نیز با راه‌اندازی خطوط تولید محصولات شوینده، دامنه فعالیت‌های خود را در بازار محصولات مراقبت از خانه گسترش داد.
سبد برندهای پارس‌حیات در ایران شامل مولپد در حوزه محصولات بهداشت بانوان، مولفیکس و بِبِم در حوزه پوشک کودک، ایونی و جولی در حوزه محصولات بهداشتی بزرگسالان، پاپیا، تنو، نلکس و وایت‌سافت در گروه محصولات سلولزی و برندهایی مانند تست و نروس در حوزه محصولات شوینده و مراقبت از خانه است.
کارخانه پارس‌حیات در ابهر در زمینی با وسعت بیش از ۳۰۰ هزار مترمربع فعالیت می‌کند. براساس اطلاعات منتشرشده درباره این شرکت، پارس‌حیات بیش از ۱۴۰۰ نیروی انسانی دارد و محصولات خود را با استفاده از فناوری‌های تولیدی گروه حیات و با مشارکت متخصصان ایرانی و بین‌المللی تولید می‌کند. معرفی سری ویژه مولپد و مسکات جدید این برند را می‌توان بخشی از برنامه پارس‌حیات برای توسعه محصولات بهداشت بانوان و تقویت ارتباط برندهای این مجموعه با نسل جدید مصرف‌کنندگان ارزیابی کرد.
