گروه سولیکو اعلام کرد محصولات ماست و پنیر برند ماجان از این پس با برند دونو عرضه می‌شوند تا جایگاه دو برند در بازار کودک و نوزاد تفکیک شود.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند ماجان، از زیرمجموعه‌های گروه سولیکو، تولید محصولات ماست و پنیر با این نام را متوقف کرده و این محصولات را به سبد برند دونو منتقل کرده است.
بر اساس گزارش منتشرشده، این تغییر با هدف تفکیک جایگاه دو برند ماجان و دونو در بازار کودک و نوزاد انجام شده است. دونو یکی دیگر از برندهای گروه سولیکو است که در حوزه محصولات تغذیه کودک ۴ تا ۱۳ سال فعالیت دارد و محصولاتی مانند ماست، پنیر و شیرهای طعم‌دار را عرضه می‌کند.
تمرکز تخصصی ماجان بر بازار نوزاد
سولیکو قصد دارد ماجان را به‌عنوان برندی تخصصی در حوزه نوزاد و کودکان زیر سه سال معرفی کند؛ بازاری که محصولات آن بیشتر با نیازهای نوزادان و والدین آن‌ها مرتبط است.
در این گروه، محصولاتی مانند شیرخشک، شیر و آب آشامیدنی مناسب کودک قرار می‌گیرند؛ کالاهایی که مصرف‌کننده نهایی آن‌ها کودک است، اما تصمیم‌گیرنده اصلی خرید، والدین هستند.
در مقابل، ماست و پنیر که در گروه محصولات مصرفی کودک قرار می‌گیرند و ارتباط مستقیمی با حوزه نوزاد ندارند، به سبد دونو منتقل شده‌اند تا این برند بر محصولات مرتبط با کودکان تمرکز بیشتری داشته باشد.
این تغییر نشان می‌دهد برندهای فعال در صنعت غذای کودک برای شفاف‌تر کردن جایگاه خود در ذهن مصرف‌کننده، بیش از گذشته به تفکیک سبد محصول، گروه سنی مخاطب و هویت ارتباطی برند توجه می‌کنند.
