برند گرجی پس از بیش از شش دهه فعالیت، با حذف واژه «بیسکویت» از نام خود و بازطراحی هویت بصری، برای توسعه به دسته‌های محصولی جدید آماده شده است.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند «بیسکویت گرجی» از هویت بصری و معماری برند جدید خود رونمایی کرده و از این پس با نام کوتاه‌تر «گرجی» معرفی می‌شود.
در این بازطراحی، لوگوتایپ فارسی و لاتین، سیستم رنگی و معماری برند مورد بازنگری قرار گرفته‌اند. مدیران گرجی تأکید کرده‌اند این پروژه فقط یک تغییر گرافیکی نیست و با هدف تقویت جایگاه برند میان نسل جدید و آماده‌سازی برای توسعه سبد محصولات اجرا شده است.
حذف «بیسکویت» برای ورود به دسته‌های تازه
یکی از مهم‌ترین تغییرات، حذف واژه «بیسکویت» از نام برند است تا گرجی بتواند در آینده در دسته‌هایی فراتر از بیسکویت، از جمله شکلات‌بار، کیک، میان‌وعده و محصولات سلامت‌محور توسعه پیدا کند.
در طراحی جدید، ساختار آشنای لوگوتایپ حفظ شده اما تناسبات، خطوط، فاصله‌گذاری و خوانایی آن بهبود یافته است. پالت رنگی اصلی نیز حفظ شده و رنگ‌های مکمل برای تفکیک خانواده‌های مختلف محصول تعریف شده‌اند.
معماری جدید برای خانواده محصولات
در ساختار تازه، گرجی به‌عنوان برند مادر تعریف شده و خانواده‌های مختلف محصولات زیر آن قرار می‌گیرند. این خانواده‌ها شامل محصولات ریشه‌دار و نوستالژیک، محصولات سلامت‌محور، میان‌وعده‌ها، محصولات کودک و محصولات پریمیوم است.
