دنت و هرلایف در یک کمپین مشترک، تبلیغ محصول را فقط برای کاربرانی نمایش دادند که در دوره PMS یا پریود قرار داشتند.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند دنت و پلتفرم سلامت زنان هرلایف در همکاری مشترک، کمپینی با محوریت شخصی‌سازی پیام تبلیغاتی اجرا کردند؛ کمپینی که در آن تبلیغ دنت تنها برای کاربرانی نمایش داده شد که بر اساس داده‌های چرخه سلامت در دوره PMS یا دوران پریود قرار داشتند.
هرلایف به‌عنوان یک پلتفرم دیجیتال سلامت زنان، بیش از یک میلیون کاربر فعال دارد و در این کمپین از داده‌های سلامت کاربران برای زمان‌بندی دقیق‌تر پیام تبلیغاتی استفاده کرده است. هدف اصلی این همکاری، نمایش پیام تبلیغاتی در زمانی بود که ارتباط بیشتری با شرایط مخاطب داشته باشد؛ به همین دلیل کاربرانی که در سایر روزهای چرخه قاعدگی قرار داشتند، این تبلیغ را مشاهده نمی‌کردند.
روایت تبلیغاتی بر پایه نیاز واقعی مخاطب
در این کمپین، معرفی محصول به‌صورت مستقیم انجام نشد و روایت تبلیغاتی از یک تجربه رایج در دوران پریود، یعنی تغییر اشتها و تمایل بیشتر به خوراکی‌های شیرین آغاز شد. سپس دنت شکلاتی به‌عنوان دسری بر پایه شیر و گزینه‌ای برای میان‌وعده به مخاطبان معرفی شد.
در بخش دیگری از کمپین، هرلایف از قابلیت همراه کردن شریک عاطفی کاربران استفاده کرد. بر این اساس، زمانی که کاربر در دوران پریود قرار داشت، پیامی برای پارتنر او ارسال می‌شد و در آن پیشنهاد شده بود با تهیه دسر دنت، حال‌وهوای این روزها را برای او شیرین‌تر کند.
همچنین هرلایف در کنار پیام‌های تبلیغاتی، یک مقاله آموزشی با تأیید پزشکان متخصص درباره تغییر اشتها در دوران پریود و انتخاب میان‌وعده مناسب منتشر کرد تا کمپین در کنار محتوای آموزشی و مرتبط با سلامت ارائه شود.
هدایت روزانه بیش از ۲ هزار کاربر به صفحه خرید
بر اساس آمار اعلام‌شده، در طول اجرای این کمپین به‌طور میانگین روزانه بیش از ۲ هزار کاربر از هرلایف به صفحه خرید دنت در اسنپ هدایت شدند.
هرلایف اعلام کرده است کمپین‌های مرتبط با حوزه سلامت پیش از انتشار توسط تیم پزشکان این مجموعه بررسی می‌شوند. همچنین عملکرد کمپین‌ها به‌صورت روزانه رصد شده و در صورت نیاز، پیام یا جایگاه نمایش تبلیغات بهینه‌سازی می‌شود.
این کمپین نشان می‌دهد در بازاریابی دیجیتال کالاهای تندمصرف، دسترسی به تعداد بالای مخاطبان به‌تنهایی کافی نیست و نمایش پیام درست به مخاطب مناسب، در زمان مناسب، می‌تواند نقش مهمی در اثربخشی تبلیغات داشته باشد.
منبع: دی‌ام برد
