روند تبلیغات در مدت زمان اخیر نشان از آن دارد که هالیوود به سمت مواد غذایی سالم و غیرالکلی حرکت میکند.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran) و به نقل از دی ام برد، روند تازهای در هالیوود در حال شکلگیری است: گرایش به زندگی سالم و پرهیز از مصرف الکل. در حالی که سالها سلبریتیها با سرمایهگذاری در برندهای مشروبات الکلی نام خود را در بازار نوشیدنیها مطرح میکردند، اکنون بسیاری از آنان به سمت نوشیدنیهای بدون الکل روی آوردهاند.
چارلی شین و جان مولینی، دو چهره سرشناس آمریکایی، بهتازگی همکاری خود را با برندهای نوشیدنی بدون الکل آغاز کردهاند. شین بهعنوان یکی از بنیانگذاران برند Wild AF Brewing معرفی شده و مولینی نیز سهامدار و سخنگوی برند Years است.
این دو چهره، با بازگویی تجربه شخصی خود از ترک الکل و تمایل به زندگی سالمتر، بهدنبال ترویج سبک زندگی جدیدی هستند که در آمریکا با عنوان «sober-curious» شناخته میشود.
چارلی شین در بیانیهای هنگام معرفی برند خود گفت: «داستانها با رسیدن به آخر صفحه تمام نمیشوند. برای من، فصل تازه زندگی زمانی آغاز شد که الکل را کنار گذاشتم و به سراغ نوشیدنیهای بدون الکل رفتم. در آن زمان، گزینهها زیاد اما بیکیفیت بودند. تصمیم گرفتم این وضعیت را تغییر دهم.» نخستین محصول برند او، آبجوی طلایی با طعم مرکبات و مالت با نام Cold Gold است.
جان مولینی نیز با برند Years همکاری میکند و هدف خود را ایجاد تجربهای مثبت از نوشیدنیهای بدون الکل اعلام کرده است. او میگوید: «میخواهیم نشان دهیم انتخاب نوشیدنی بدون الکل به معنای ترک یا محدودیت نیست، بلکه نشانه انتخاب آگاهانه برای احساس بهتر است.»
گزارش Marketing Dive بر اساس دادههای مؤسسه IWSR نشان میدهد که برندهای نوشیدنی وابسته به سلبریتیها معمولاً فروش بالاتری دارند، زیرا حس اعتماد و لوکسبودن را به مخاطب القا میکنند. پیشبینیها حاکی از آن است که ارزش بازار نوشیدنیهای بدون الکل تا سال ۲۰۲۸ به حدود ۵ میلیارد دلار برسد؛ رقمی که نشان از تحول بزرگ در صنعت نوشیدنی دارد.
مولینی و شین حالا در کنار چهرههایی مانند تام هالند (با برند Bero) و کیتی پری (با برند De Soi) قرار گرفتهاند. بهنظر میرسد این رقابت تازه، نه در میدان الکل، بلکه در مسیر ترویج سلامت و سبک زندگی آگاهانه ادامه خواهد یافت.
