تکدانه با هدف به‌روزرسانی تصویر برند و هماهنگی بیشتر با بازارهای هدف، بسته‌بندی و هویت بصری محصولات خود را بازطراحی کرد.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، تکدانه از بسته‌بندی و هویت بصری جدید محصولات خود رونمایی کرده است؛ بازطراحی‌ای که ضمن حفظ عناصر شناخته‌شده برند، تغییراتی در زبان بصری، ساختار بسته‌بندی و نحوه ارائه محصولات ایجاد می‌کند.
در این بازطراحی، فرم کلی لوگو و رنگ قرمز تکدانه حفظ شده‌اند تا ارتباط بصری مصرف‌کنندگان با برند از بین نرود. در عین حال، بزرگ‌تر شدن لوگو و استفاده بیشتر از فضای خالی باعث شده حضور برند روی بسته‌بندی محصولات پررنگ‌تر شود.
تفاوت زبان بسته‌بندی برای بازارهای هدف
یکی از تغییرات اصلی در بسته‌بندی جدید تکدانه، تفاوت در زبان نوشتاری محصولات است. بر این اساس، آبمیوه‌های یک‌لیتری با بسته‌بندی انگلیسی در نمای اصلی عرضه می‌شوند، در حالی که محصولات ۲۰۰ سی‌سی همچنان با بسته‌بندی فارسی ارائه خواهند شد.
تکدانه دلیل این تغییر را تمرکز بر بازارهای صادراتی و تفاوت در سگمنت مخاطبان این دو گروه محصول اعلام کرده است.
طراحی جدید به سمت سادگی و ظاهر مدرن‌تر حرکت کرده و استفاده بیشتر از فضای سفید، نمایش بزرگ‌تر تصویر میوه و کاهش جزئیات گرافیکی، تمرکز مخاطب را سریع‌تر به محصول و هویت برند هدایت می‌کند.
تغییر در تایپوگرافی، افزایش خوانایی لوگو و نظم‌دهی دوباره به اطلاعات روی بسته‌بندی نیز با هدف افزایش سرعت شناسایی محصول در قفسه فروشگاه‌ها انجام شده است.
بازطراحی بسته‌بندی تکدانه نشان می‌دهد برندهای نوشیدنی در کنار رقابت محصولی، بیش از گذشته به نقش بسته‌بندی در صادرات، تمایز در قفسه و تجربه دیداری مصرف‌کننده توجه می‌کنند.
منبع: دی‌ام برد
