اسپرایت از هویت بصری جهانی جدید خود با شعار It’s That Fresh رونمایی کرد؛ به‌روزرسانی‌ای که با هدف تقویت ارتباط برند با فرهنگ جوانان، موسیقی، بسکتبال و استریت‌استایل انجام شده است.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند Sprite هویت بصری جهانی خود را به‌روزرسانی کرده است. این تغییر با شعار It’s That Fresh همراه شده و هدف آن، تقویت جایگاه اسپرایت در فرهنگ‌های مرتبط با موسیقی، بسکتبال، غذا، مد و استریت‌استایل عنوان شده است.
این تغییر که با همکاری آژانس forpeople و تیم طراحی جهانی The Coca-Cola Company انجام شده، یک ری‌برند کامل محسوب نمی‌شود؛ بلکه بازطراحی تدریجی است که بر تقویت دارایی‌های اصلی و شناخته‌شده برند تمرکز دارد.
بازگشت به نماد Lymon و تقویت دارایی‌های برند
اسپرایت در هویت جدید خود به یکی از نمادهای کلاسیک برند، یعنی Lymon، بازگشته است؛ ترکیبی از لیمو و لیموترش که حالا با طراحی تازه‌ای در هویت بصری برند ادغام شده و حتی در لوگو و ساختار نوشتاری نقش پررنگ‌تری پیدا کرده است.
لوگوتایپ Sprite نیز بازطراحی شده و حضور برجسته‌تری در دارایی‌های برند، به‌ویژه بسته‌بندی‌ها دارد. برای نمونه، در طراحی جدید قوطی‌ها، نام برند به‌صورت عمودی کنار بدنه قرار گرفته تا در قفسه فروشگاه‌ها بهتر دیده شود.
رنگ، تایپوگرافی و حس طراوت
پالت رنگی اسپرایت همچنان بر پایه سبز و سفید کلاسیک حفظ شده، اما با افزایش کنتراست و اشباع رنگ، تلاش شده تمایز بصری برند در محیط‌های فیزیکی و دیجیتال تقویت شود.
در بخش تایپوگرافی و گرافیک نیز هویت جدید رویکردی پرانرژی‌تر پیدا کرده است. استفاده از فونت‌های ایتالیک، زوایای تند و ترکیب‌بندی‌های پویا حس حرکت و پویایی بیشتری به برند می‌دهد و آن را به ریشه‌های فرهنگی‌اش نزدیک‌تر می‌کند.
این تغییرات با بازنگری در سبک عکاسی نیز همراه بوده است؛ جایی که تمرکز از تصاویر استودیویی به سمت نمایش لحظات واقعی و افراد واقعی رفته تا ارتباطی اصیل‌تر با مخاطب، به‌ویژه نسل جوان، برقرار شود.
اجرای جهانی در بیش از ۱۸۰ بازار
اسپرایت اعلام کرده این هویت بصری جدید در سال جاری در بیش از ۱۸۰ بازار جهانی اجرا خواهد شد. هم‌زمان با این تغییر، همکاری‌های جدیدی در حوزه‌هایی مانند موسیقی، بسکتبال، غذا و مد معرفی می‌شود.
این حرکت نشان می‌دهد برندهای نوشیدنی در حال تلاش برای حفظ عناصر شناخته‌شده خود و هم‌زمان ارائه تصویری به‌روزتر، فرهنگی‌تر و نزدیک‌تر به نسل جوان هستند.
منبع: دی‌ام برد
