میرندا با هویت بصری جدید و شعار Smile Please تلاش می‌کند از یک برند صرفاً طعم‌محور به برندی تبدیل شود که در لحظات روزمره شادی مخاطب نقش دارد.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند Mirinda در ری‌برند جدید خود، مفهوم Smile Please را به هسته ارتباطی و هویتی برند تبدیل کرده است. این تغییر در ادامه روندی بزرگ‌تر در صنعت FMCG قابل بررسی است؛ روندی که در آن برندها از تمرکز صرف بر کارکرد محصول فاصله می‌گیرند و به دنبال ایفای نقش در زندگی روزمره مصرف‌کننده هستند.
در این رویکرد، دیگر فقط طعم یا خنکی نوشیدنی اهمیت ندارد؛ بلکه مهم است برند در چه موقعیتی از زندگی مصرف‌کننده معنا پیدا می‌کند و چگونه می‌تواند به بخشی از تجربه احساسی او تبدیل شود.
حرکت از کارکرد محصول به نقش احساسی در زندگی
شعار جدید میرندا، یعنی Smile Please، روی میکرومومنت‌های شادی تمرکز دارد؛ لحظات ساده‌ای که برند می‌تواند بهانه‌ای برای بهتر شدن آن‌ها باشد. این تغییر زاویه، میرندا را از یک نوشیدنی Refreshment به یک Mood Enhancer نزدیک می‌کند.
از نظر هویت بصری، طراحی جدید توسط تیم نوآوری و دیزاین در هلدینگ پپسی انجام شده و ترکیبی از نوستالژی و مدرنیته است. استفاده از تایپوگرافی بولد، رنگ‌های زنده و المان‌های گرافیکی درشت میوه، با هدف افزایش دیده‌شدن برند در قفسه فروشگاه‌ها و تقویت تشخیص‌پذیری در محیط‌های شلوغ خرده‌فروشی طراحی شده است.
جزئیات هویت بصری جدید میرندا
در هویت بصری جدید، المان‌های نیم‌دایره‌ای که تداعی‌کننده لبخند هستند، به یک چکش بصری تبدیل شده‌اند؛ عنصری که می‌تواند در همه نقاط تماس برند، از بسته‌بندی تا بنرهای دیجیتال، تکرار شود. به این ترتیب میرندا فقط یک لوگوی جدید ندارد، بلکه زبان بصری قابل گسترشی برای برند ساخته است.
میرندا همچنین مفهوم لبخند را فقط به یک پیام تبلیغاتی محدود نکرده و آن را به یک ایده بنیادی برای اکتیویشن تبدیل کرده است. نمونه آن کمپین Smile Chain است که با مکانیزم مشارکتی در فضای دیجیتال تلاش می‌کند پیام برند را به یک رفتار اجتماعی تبدیل کند.
انتخاب بازارهای جوان برای آغاز اجرا
بازارهای اولیه برای اجرای این هویت جدید شامل هند، پاکستان، چین و چند بازار در حال رشد دیگر هستند؛ بازارهایی که جمعیت جوان بالایی دارند و مفاهیمی مانند شادی، اشتراک‌گذاری و جمع‌گرایی در آن‌ها شانس بیشتری برای گسترش دارد.
این ری‌برند نشان می‌دهد برندهای نوشیدنی برای رقابت در آینده، باید فراتر از طعم و بسته‌بندی حرکت کنند و جایگاه احساسی مشخصی در ذهن مصرف‌کننده بسازند. میرندا با Smile Please تلاش کرده از یک برند فان به یک برند قابل تجربه تبدیل شود.
منبع: دی‌ام برد
