گروه صنایع غذایی شاهسوند با رونمایی از زیربرند جدید خود به نام «هالیدی»، بهصورت رسمی وارد رقابت در بازار نوشیدنیهای فوری شد.
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، برند «هالیدی» با شش محصول متنوع شامل چای کرک، چای ماسالا، هاتچاکلت، کافهلته، قهوه سهدریک و دودریک بهزودی به بازار عرضه خواهد شد.
بر همین اسا مدیران شاهسوند تأکید کردند که این اقدام در راستای تفکیک برندها و هدفگذاری بر گروههای مصرفکننده مختلف انجام شده است.
علی متوسلیان، مدیر مارکتینگ گروه صنایع غذایی شاهسوند، در مراسم رونمایی از برند «هالیدی» گفت: واحد مارکتینگ شاهسوند طی یک سال گذشته با رویکرد توسعه چابک، چشماندازی جدید برای برند ترسیم کرده است. هدف ما تبدیلشدن به برندی خلاق و سلامتمحور در سطح جهانی است.
مرتضی فرهادی، مدیرعامل گروه شاهسوند نیز با اشاره به تمرکز این مجموعه بر توسعه بازارهای داخلی و خارجی افزود: «تلاش ما ایجاد ساختارهایی منسجم برای حضور مؤثرتر در بازار و برنامهریزی برای صادرات بوده است. معرفی برند «هالیدی» گامی در همین مسیر است.»
تفکیک برندها، استراتژی کلیدی شاهسوند
متوسلیان با اشاره به اهمیت تفکیک برندها در ساختار بازاریابی شاهسوند، گفت: زیربرندهایی مانند تیشاپ، شاهپسند، دکتر نیچر و حالا هالیدی، هرکدام با هدف پوشش گروههای مختلف جامعه طراحی شدهاند. در واقع ما به دنبال تنوعبخشی به پرتفوی محصولات و پاسخ به نیازهای فصلی بازار هستیم. چای و دمنوشها محصولات اصلی ما در نیمه دوم سال هستند، اما برای فصول گرم نیاز به محصولاتی با طعمهای متفاوت داشتیم. این تفکر منجر به خلق نوشیدنیهای خنک بر پایه طعمهای ایرانی شد.
او افزود: افزودن این محصولات باعث رشد ۲۵ درصدی فروش و جذب ۱۰ درصد مشتری جدید در بازار شد. همچنین بازطراحی بستهبندی چای، دمنوشها، ادویهجات و کنسروها از دیگر اقدامات اخیر ما بوده است.
برند «هالیدی»؛ ورود به دنیای نوشیدنیهای فوری
مدیر مارکتینگ شاهسوند در ادامه با اشاره به استراتژیهای برند جدید گفت: هدف از ایجاد «هالیدی»، گسترش بازارهای صادراتی و افزایش گردش مالی سودآور است. این برند با تمرکز بر نوشیدنیهای فوری وارد بازاری میشود که رقابت در آن بالاست، اما با تکیه بر کیفیت و بستهبندی متمایز، میتوان موفقیت قابلتوجهی بهدست آورد.
به گفته متوسلیان، کمپینهای بازاریابی برند هالیدی در قالب تبلیغات ATL و BTL، سمپلینگ، همکاری با اینفلوئنسرها و تبلیغات دیجیتال طراحی شدهاند تا بتوانند حضور مؤثری در بازار ایجاد کنند.
بستهبندی و کیفیت، مزیت رقابتی شاهسوند
متوسلیان توضیح داد: ما تلاش کردیم هر زیربرند شخصیت، استراتژی و جامعه هدف خاص خود را داشته باشد. هالیدی برند مدرنتری است که جوانان و علاقهمندان به نوشیدنیهای فوری را هدف گرفته است. هرچند بازار قهوه فوری در ایران رقابتی و اشباعشده است، اما ما با ترکیب فرمولاسیون باکیفیت و طراحی متفاوت بستهبندی، مزیت رقابتی خود را ایجاد کردهایم.
او در پایان افزود: کمپینهای تبلیغاتی گستردهای برای معرفی هالیدی در نظر گرفتهایم و با حمایت کامل شبکه نمایندگان فروش، آماده عرضه رسمی محصولات جدید به بازار هستیم.
