قهوه از دیرباز یکی از پرطرفدارترین نوشیدنیهای جهان بوده که بسیاری برای رفع خستگی و افزایش تمرکز آن را به سایر نوشیدنیها ترجیح میدهند. قهوه ابتدا در کشورهای عربی محبوب شد و به تدریج در اروپا و آمریکا به یک فرهنگ تبدیل گردید. امروزه بزرگترین شرکتهای تولیدکننده قهوه در کشورهای غربی مستقر هستند و برندهای معتبر جهانی در بازار ایران نیز حضور فعال دارند.
FMCGiran: ادامه با ۴ برند پرفروش و محبوب قهوه در ایران آشنا میشویم و به دلایل موفقیت و محبوبیت هر کدام اشاره میکنیم.
۱. لاوازا (Lavazza)؛ پیشگام ایتالیایی در صنعت قهوه
شرکت لاوازا از اواخر دهه ۱۹۶۰ اولین برند ایتالیایی بود که پودر قهوه بستهبندیشده را به بازار عرضه کرد و انقلابی در صنعت قهوه ایجاد نمود.
تبلیغات گسترده با حضور هنرپیشههای معروف ایتالیایی و فعالیتهای بازاریابی هوشمندانه باعث شد لاوازا به یکی از برندهای محبوب و گرانقیمت بازار ایران تبدیل شود.
۲. نستله (Nestlé) و قهوه نسکافه؛ ترکیب کیفیت و سلامت
برند سوئیسی نستله با شعار «غذای خوب، زندگی خوب» از سال ۱۸۶۶ فعالیت میکند و با سرمایهگذاریهای کلان، به ویژه در حوزه کشاورزی پایدار، توانسته است قهوههای سالم و اقتصادی را به بازار عرضه کند.
قهوه نسکافه این شرکت در ایران بسیار محبوب است و به دلیل تعهد نستله به کیفیت و مسئولیت اجتماعی، همواره مورد اعتماد مصرفکنندگان قرار دارد.
۳. ایلی (Illy)؛ کیفیت ایتالیایی با بستهبندی نوآورانه
برند ایلی از سال ۱۹۳۳ با تمرکز بر بستهبندی خاص و نوآورانه توانسته کیفیت قهوه خود را حفظ کرده و محبوبیت زیادی کسب کند.
اختراع اسپرسوساز برقی توسط بنیانگذار ایلی و تأسیس دانشگاه قهوه از جمله اقدامات این برند برای آموزش و ارتقای کیفیت محصولاتش است. ایلی در بازار ایران نیز عرضه میشود و طرفداران خاص خود را دارد.
۴. مهمت افندی (Mehmet Efendi)؛ عطر و طعم سنتی قهوه ترک
مهمت افندی، برند مشهور ترک که از سال ۱۸۷۱ فعالیت میکند، با عطر و طعم خاص قهوه ترک به یکی از پرطرفدارترین برندها در ایران تبدیل شده است.
روشهای نوآورانه بازاریابی این برند از جمله پوسترهای تبلیغاتی و تقویم، باعث شد تا مهمت افندی به سرعت در بازارهای جهانی جایگاه خود را تثبیت کند.
