کالاهای تند مصرف یکی از مهمترین بخشهای اقتصاد جهان را تشکیل میدهند. در ایران نیز شرکتهای مرتبط با کالاهای تندمصرف بخش مهمی از اقتصاد کشور تشکیل میدهند و همین امر هم ما را به فکر تاسیس رسانهای مستقل برای پوشش اخبار و بازتاب فعالیتهای مرتبط با کالاهای تند مصرف انداخت. امیدواریم اولین رسانه کالاهای تندمصرف در ایران بتواند در آگاهیبخشی و اطلاعرسانی در زمینه این صنعت بزرگ نقش موثری را ایفا کند.
FMCG چیست و چرا اهمیت دارد؟
FMCG یا کالاهای تندمصرف (مخفف Fast-Moving Consumer Goods) است و به کالاهایی گفته میشود که در حجم زیاد، با قیمت نسبتاً پایین و با سرعت بالا توسط مصرفکنندگان خریداری و مصرف میشوند. این کالاها معمولاً عمر مصرف کوتاهی دارند و به صورت روزمره مورد استفاده قرار میگیرند. در واقع، اگر به سبد خرید روزانه یا هفتگی خانوادهها نگاه کنیم، بخش بزرگی از آن را کالاهای تندمصرف تشکیل میدهند.
ویژگیهای کالاهای تندمصرف
کالاهای تندمصرف چند ویژگی اصلی دارند که آنها را از سایر کالاها متمایز میکند:
- قیمت پایین نسبت به کالاهای بادوام: این محصولات معمولاً ارزانتر از کالاهایی مانند لوازم خانگی یا وسایل الکترونیکی هستند.
- مصرف سریع و خرید مکرر: به دلیل ماهیت مصرفی، مشتریان ناچار هستند این کالاها را به صورت مرتب خریداری کنند.
- تقاضای بالا: چون این محصولات برای زندگی روزمره ضروری هستند، همواره تقاضای بالایی دارند.
- عمر نگهداری کوتاه: تاریخ انقضای بسیاری از این کالاها بهویژه مواد غذایی و محصولات بهداشتی کوتاه است.
نمونههایی از کالاهای تندمصرف
این دسته از محصولات طیف گستردهای را شامل میشوند. از جمله مواد غذایی بستهبندیشده مانند بیسکویت، چیپس، ماکارونی، نوشیدنیها و لبنیات، محصولات بهداشتی و آرایشی مانند شامپو، صابون، خمیردندان، کرمها و لوازم آرایشی، مواد شوینده و تمیزکننده مانند پودر ماشین لباسشویی، مایع ظرفشویی و سفیدکنندهها و کالاهای مصرفی عمومی مانند دستمال کاغذی، باتری، تیغ اصلاح و محصولات مشابه.
کالاهای تندمصرف تقریباً در تمامی خانههای مردم ایران حضور پررنگی دارند و نبود آنها حتی برای چند روز میتواند زندگی روزمره را مختل کند.
اهمیت اقتصادی FMCG
بازار کالاهای تندمصرف یکی از رقابتیترین و پویاترین بخشهای اقتصاد جهانی است. دلیل آن نیز تقاضای بالا و دائمی مصرفکنندگان است که سبب میشود شرکتها و برندها دائماً در تلاش برای بهبود کیفیت، کاهش قیمت و افزایش سهم بازار باشند. به همین دلیل غولهای بزرگ اقتصادی مانند یونیلیور، P&G، نستله و کوکاکولا بخش قابلتوجهی از درآمد خود را از این بازار به دست میآورند.
از سوی دیگر، به دلیل حجم بالای تولید و توزیع این محصولات، صنعت FMCG میلیونها فرصت شغلی مستقیم و غیرمستقیم ایجاد کرده است. این صنعت علاوه بر تولید، در بخشهایی مانند بازاریابی، توزیع، فروش و خدمات پس از فروش نیز اشتغالزایی گستردهای دارد.
FMCG در ایران
در ایران نیز کالاهای تندمصرف یکی از مهمترین بخشهای اقتصاد کشور را تشکیل میدهند. بسیاری از هلدینگها و شرکتهای بزرگ ایرانی در این حوزه فعال هستند و سهم قابلتوجهی از بازار را در اختیار دارند. مصرفکنندگان ایرانی نیز به دلیل تغییر سبک زندگی، رشد شهرنشینی و افزایش درآمد، روزبهروز بیشتر به سمت مصرف کالاهای تندمصرف گرایش پیدا کردهاند.
رقابت در بازار ایران هم مانند سایر کشورها شدید است. برندهای داخلی و خارجی برای جذب مشتریان، استراتژیهای متنوعی در تبلیغات، بستهبندی و توزیع محصولات به کار میگیرند. در سالهای اخیر موضوعاتی مانند کیفیت بالاتر، قیمت رقابتی، دسترسی آسان و توجه به سلامت مصرفکننده اهمیت بیشتری یافته است.
اولین رسانه کالاهای تندمصرف در ایران
با توجه به اهمیت بالای کالاهای تندمصرف، نیاز به رسانهای تخصصی در این حوزه احساس میشد که اخبار، تحلیلها و اطلاعات مربوط به صنعت FMCG را پوشش دهد. به همین دلیل، وبسایت FMCGiran.ir بهعنوان اولین رسانه کالاهای تندمصرف در ایران راهاندازی شد. هدف این رسانه، اطلاعرسانی و آگاهیبخشی درباره تازهترین رویدادها، نوآوریها و چالشهای صنعت FMCG در ایران و جهان است.
رسانه کالاهای تندمصرف تلاش میکند پلی ارتباطی میان مصرفکنندگان، تولیدکنندگان، فعالان بازار و کارشناسان این حوزه باشد. با توجه به رشد و توسعه این صنعت در کشور، وجود چنین رسانهای میتواند نقش مهمی در ارتقای دانش عمومی و تخصصی در این بخش را نیز ایفا کند.
