جمانه با ری‌برندینگ، هم‌راستا با نسل زد بازطراحی شد

برند سلامت‌محور جمانه با اجرای یک ری‌برندینگ هدفمند، هویت بصری خود را به‌روز کرد؛ اقدامی پیش‌دستانه که با هدف هم‌زبانی با نسل زد و حفظ ارتباط موثر با مخاطبان جدید بازار مصرف انجام شده است.

به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran)، به نقل از فودنا، برند سلامت‌محور جمانه با اجرای یک ری‌برندینگ حساب‌شده، هویت بصری خود را به‌روزرسانی کرده است؛ تغییری که نه در واکنش به بحران یا افت فروش، بلکه با نگاه آینده‌نگر و با هدف هم‌راستایی با نسل جدید مصرف‌کنندگان صورت گرفته است.

در حالی که ری‌برندینگ معمولا زمانی اتفاق می‌افتد که یک برند با فاصله گرفتن از مخاطب یا کاهش فروش مواجه می‌شود، تجربه برندهای ماندگار نشان می‌دهد این تغییر می‌تواند تصمیمی آگاهانه و پیش‌دستانه باشد.

جمانه، به‌عنوان یکی از قدیمی‌ترین برندهای سلامت‌محور صنایع غذایی ایران، با چنین رویکردی اقدام به بازطراحی هویت بصری خود کرده است.

این برند در فرآیند ری‌برندینگ، نه گذشته خود را کنار گذاشته و نه به‌دنبال جوان‌نمایی سطحی بوده است، بلکه تلاش کرده زبان ارتباطی خود را با نسلی هماهنگ کند که قواعد تازه‌ای برای انتخاب برندها تعریف می‌کند.

ورود نسل زد به بازار مصرف، معادلات برندینگ را تغییر داده است. این نسل بیش از هر چیز به شفافیت، صداقت و هماهنگی میان پیام و فرم اهمیت می‌دهد و با برندهایی که زبان بصری آن‌ها متعلق به دهه‌های گذشته است، ارتباط محدودی برقرار می‌کند.

در همین چارچوب، جمانه به‌جای تغییر ماهیت، صرفا زبان بصری خود را بازتعریف کرده است؛ اقدامی که می‌توان آن را نشانه احترام به مخاطب جدید و تاکید بر اعتمادسازی دانست.

برندهای ریشه‌دار همواره با این چالش مواجه‌اند که چگونه بدون آسیب به سرمایه تاریخی خود، به‌روز شوند. لوگوی پیشین جمانه سال‌ها به‌عنوان نشانه‌ای قابل اعتماد در ذهن مصرف‌کنندگان نقش بسته بود، اما تغییر ترکیب مخاطبان، بازنگری در شیوه ارتباط را ضروری کرده است.

نسل جدید که در زیست‌بومی دیجیتال رشد کرده، به نشانه‌هایی ساده‌تر، خواناتر و کاربردی‌تر واکنش نشان می‌دهد و از این منظر، تغییر لوگوی جمانه پاسخی به یک ضرورت ارتباطی است، نه نفی گذشته.

در بازطراحی لوگوی جمانه، تلاش شده هویت معنایی برند حفظ شود. این برند اگرچه در سال‌های اخیر از تولید سنتی به سمت محصولات متنوع و صنعتی حرکت کرده، اما رویکرد سلامت‌محور و کیفیت‌محور همچنان در مرکز استراتژی آن قرار دارد.

لوگوی جدید با فرمی ساده‌تر و سازگار با بسترهای دیجیتال، بازتاب‌دهنده همین تداوم معناست؛ تغییری که بیشتر به تنظیم دوباره صدا شباهت دارد تا تغییر ملودی.

در دنیای امروز، جزئیاتی مانند تایپوگرافی و خوانایی نوشتار، بخش مهمی از هویت بصری برندها را شکل می‌دهد. بازنگری در نوشتار لوگوی جمانه با هدف افزایش وضوح و انسجام در بسته‌بندی و رسانه‌های دیجیتال، نشان‌دهنده آگاهی این برند از حساسیت‌های مخاطب جدید است.

جمانه در اوایل دهه ۵۰ خورشیدی با ابتکار مرحوم حاج خلیل انصاری و راه‌اندازی نخستین کارخانه تولید بیسکویت جو با شهد توت کشور شکل گرفت؛ برندی که از ابتدا با شعار «جمانه، برای سلامتی شما» بر سلامت تاکید داشت.

این برند در سال ۱۳۷۵ با ثبت رسمی صنایع غذایی انصاری بانی تجارت شهد البرز وارد فاز صنعتی شد و با توسعه خطوط تولید بیسکویت، کیک و کلوچه، به یکی از نام‌های شناخته‌شده صنایع غذایی کشور تبدیل شد.

در این چارچوب، ری‌برندینگ جمانه را می‌توان ادامه منطقی مسیری دانست که این برند طی دهه‌ها طی کرده است؛ مسیری که از تولید سنتی آغاز شده، به صنعتی شدن رسیده و اکنون نیازمند هم‌راستایی بیشتر با تغییرات نسلی و فرهنگی بازار مصرف است.

این تصمیم نشان می‌دهد حتی برندهای تثبیت‌شده نیز برای ماندن در گفت‌وگوی امروز بازار، ناگزیر از به‌روزرسانی زبان ارتباطی خود هستند؛ حتی زمانی که همه‌چیز به‌درستی پیش می‌رود.