کمپین ATL با هدف افزایش آگاهی از دو محصول جدید Sure Whole Body و Lynx Fine Fragrance اجرا شد
به گزارش رسانه کالاهای تندمصرف (FMCGiran) و به نقل از دی ام برد، یونیلیور با همکاری زنجیره فروشگاههای تسکو کمپین محیطی خلاقانهای را برای معرفی دو دئودورانت جدید خود اجرا کرد.
این کمپین که بخشی از استراتژی ATL یونیلیور محسوب میشود، با هدف افزایش آگاهی مخاطبان از محصولات تازه برند، شامل سازههای محیطی تعاملی، نمایشگرهای دیجیتال و فناوری پخش بو در فضای باز است.
در این کمپین، ماکتهای بزرگ دئودورانت Lynx Fine Fragrance در مقابل فروشگاههای تسکو نصب شد که قابلیت پخش رایحه واقعی محصول را داشتند.
همچنین نمایشگرهای دیجیتال درون این سازهها، ویدیوهای تبلیغاتی محصولات را برای رهگذران پخش میکردند. در مقابل، برای معرفی دئودورانت Sure Whole Body تنها از سازههای محیطی سادهتر استفاده شد.
مونیک روسی (Monique Rossi)، مدیرکل بخش دئودورانتهای یونیلیور در بریتانیا و ایرلند، در خصوص این اقدام گفت: عرضه و تبلیغ محصول Sure Whole Body با سرمایهگذاری ۱۲.۵ میلیون پوندی همراه بود تا پیام محصول بهطور گسترده در فروشگاهها و رسانههای محیطی منتشر شود. همچنین برای محصول Lynx Fine Fragrance، کمپین ATL به ارزش ۱۴.۶ میلیون پوند اجرا شد که شامل تبلیغات تلویزیونی و همکاری با اینفلوئنسرها نیز میشود.
استیسی گراتز (Stacy Gratz)، مدیر فروش و بازاریابی Tesco Media نیز با اشاره به نقش تسکو در این همکاری افزود: ما با طراحی سازههای محیطی چشمگیر، تجربهای واقعی و تعاملی برای مشتریان ایجاد کردیم. این اقدام بخشی از استراتژی Retail Media ما برای معرفی محصولات Sure Whole Body و Lynx Fine Fragrance است. خلاقیت در این کمپین به یونیلیور کمک کرد تا جایگاه خود را به عنوان تولیدکننده شماره یک دئودورانت در بریتانیا تثبیت کند.
ماکتهای تعاملی Lynx Fine Fragrance از ۳ تا ۱۶ سپتامبر در مقابل فروشگاههای منتخب تسکو به نمایش گذاشته شدند.
